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金牌店长必会培训的十大课程!(已转)

2022/11/10 7:04:22发布73次查看
我们经常在终端人才梯队培养的时候,对一个人评估时,往往会听到主管们这样说,这位同事是个销售高手,但是不适合做管理,她自身也不愿意去承担这份责任,另外这位同事呢?责任心挺强,也很有上进心,但是销售能力一般般,正因为普遍存在这样的现象,导致很多店铺管理人员储备难,店铺人才梯队没有很好的建起来,尤其是当一个区域迅速开店和发展的时候,这种矛盾就会异常明显,具体的表现就是:缺人!缺导购、缺店助、缺店长!于是拼命招人,有的时候急起来,什么人都先进来试用,参差不齐,导致新进的员工没有3天就跑掉,业绩持续低迷,人员流失严重,店铺经营非常被动!
表面看起来,就是店铺生意不好,当然我们也不否认客观因素,客流、天气的确也是占了很大一部分原因,但是终究根源,还是在于店铺或者区域自身缺少造血功能——店长的带教技巧和培训能力!尤其是在新开店铺本身流量不高的店铺,这种能力就显得越加重要!店铺一天好不容易进来的1、2个闲逛的客人,往往就需要一名销售技能强的店长充分做好辅销,帮带同事,同时又能充分的总结销售技巧和经验,给导购现场示范,对店铺业绩稳住、人员稳定起着至关重要的作用!
一名优秀的店铺负责人,首先是一名优秀的销售高手,同时也是一名优秀的带教老师,很少有人同时具备这样的能力,也就是我们常说的吗,这个人即会做,又会说,会做你能让大家服你,能把成果做给大家看,会说你能影响和改变身边的同事,把你的经验和能力得以复制!而一名店长需要具备两样要求,前提是要了解清楚,一家店铺的管理,到底是在管什么?
看一个店铺是不是管得好,无非也就看这个店铺的管理四部曲:1、卖得好不好;2、人员好不好;3、货品好不好;4、都卖给哪些人!
卖的好不好;
业绩是一个店铺的核心所在,朋友圈里大家最喜欢发的就是:做销售,业绩就是你的尊严!卖得好,自然什么都好,所有的问题都是小问题,卖得不好,领导到你店铺,发现你的导购走路都有问题!
业绩指标主要就是从每个月的:达标率、同比/环比的增长率、和你同区域或对标的店铺业绩比较,这几个数据,你只要一个表现很优秀,基本上月会开会的时候老总保证不会叼你!如果你的业绩达标率低,同期负增长,在区域里面又是排名倒数,估计连续2个月都这样,店长就危险了!
很多店长也会扛不住,消极的人就会找各种借口,甚至开始想好准备跑路了!而抗压能力强、积极心态的店长就会想办法,找方法!最终能把业绩拉起来,但凡那些得到升职的主管经理,谁不是这样走过来的呢?
人员好不好;
有人说,卖得好,人员就好,招也好招,留下的人也不肯走,卖得不好,人员就不好,招也招不到,每个人都想跑!我说你这不是废话吗?但是请别搞反了一个顺序,一定是先有人再有店!现有店长再有导购,就是这么个道理!新开一家店铺,先得储备好店长,店长给力,能迅速复制和培养店铺的导购!
一家店铺的人员好不好,主要就是看这几个指标:导购能不能达标、每个月拿多少提成?导购的同比和环比、店铺人效如何?导购的成交率、连带率是多少?总而言之,就是要让导购拿到提成,拿到钱!出来上班,谁也不是过来体验人生的,大家无非就是想多赚点钱,养家糊口!你也不要给我谈什么梦想,大部分人的梦想还是有钱!但是羊毛出在羊身上,导购的工资也不是企业白发的,终究还是来自市场,来自销售啊,现在都流行不叫什么企业员工了,都是合伙人!店铺只是一个平台,而每个人在这个平台上,如何为顾客搭配和推荐衣服,实现自己的价值,卖得多就抽成多,卖得少就自然收入低了!
而作为店长,是有责任和使命,去保证你手下每一个人跟着你是能拿到钱的,所以你就要拼命的研究,去帮带,去沟通,去发现导购跑单的原因,做不了大单的原因,去教他们怎么改进,而且还要有实实在在的效果!
货品管得好不好;
早些年,很多店长对货品是没有感觉的,每次订货会都是看领导安排,要我订什么就订什么,要订多少就订多少,自己从来不会去分析货品,第一是不懂咋分析,其次呢就是分析了也没有下文,最后还是统一下单,集体完成任务!到了销售的季度,然后就说,这是领导安排我下的啊,这是老板订的货啊,这么难看的款式,当然卖不出去咯!
而现在,很多品牌都已经开始了店铺合伙人制度,店长都会与公司签订全年销售合同,店长真正从一个管理者向经营者的角色转变,当然这个转变的过程不一定很快,至少让一部分有转型的店铺尝到了甜头!这一部分店长,对货品的理解和管理自然就不再同日而语了!
货品管理,首先就是看这个店铺订货的结构是不是合理,然后再看量够不够支撑销售任务!然后我们再经营的过程中,对货品的售罄率、折扣、品类贡献率、畅滞销款式分析、存销比分析、存货量控制、货品生命周期经营管理!
最终的目的,就是让销售最大化,让库存最小化,让利润最大化!不要小看这三个化,真正实现起来,并不简单,对货品的组织、熟练、市场的预判、及时的经营策略调整,都考验一个店长的综合素养与能力!
卖个哪些人?卖给谁?市场每年都在变化,当我们还在感叹8090时代的时候,店铺已经冒出许多00后,有些已经是导购,有些已经是顾客,大环境每年都在变,消费者的需求也在不断的改变,以前是比服务好不好,现在却比的是顾客愿不愿来店铺逛!消费者升级,就是研究新时代下,新成长起来的这些核心主力消费群体,他们对购物的需求,尤其是在互联网时代成长的这些人,他们对货品需求、对服务的需求、对体验的需求、对沟通方式的需求,这些都在改变,我们只能跟上这个趋势,才能更好是适用和存活!
从店铺经营的数据来看,主要就是分析:vip的开卡数、vip消费占比、消费金额、复购率等
据不完全统计,很多服装品牌的复购率不到2.0,意思就是说,我们的顾客一年来店铺消费平均还不到2次,70%以上的vip是开卡以后就再也没有回来消费过了,如果优化和调整我们的vip结构,提高vip的回头率,是当下一个非常重要的课题!靠打折?靠促销?这已经明显不是这个时代最好的方式了,8090后,消费观念和行为,已经发生了巨大的改变,店铺又有没有跟着一起改变呢?
讲了那么多,是不是觉得有些跑题了,这篇文章的标题是:金牌店长必会培训主讲的课程会是哪些呢?之所以前面分析这么多,无非就是先帮大家理清楚一下思路,培训讲解的内容目的还是为了一个店铺更好的经营,业绩不断提升,人员稳定,人才得到培养,货品高售罄,宽度与深度都很合理,vip会员复购率高!能把这些管好的店铺,那么肯定有一个很了不起的店长!
是的,这么一个牛逼的店长,他肯定必会培训和讲解这十大课程!
课程一:《店长的八项核心能力修炼》,认清楚自己要干什么?就像练武功,先得知道要练哪些章法,不是乱搞一通;
课程二:《店铺新员工的系统带教》,就是如何培养新人,怎么带导购,尤其是那些新开店铺,新人多的店铺,或者新人多的季节,比如这段时间,有效的传帮带技能,是一个新人迅速成长的关键,遇到会带人的店长,这个导购会记住你一辈子,感恩你一辈子,遇到一个不会带人的店长,这个导购也会记住你一辈子!只是后来每每想起都会咬牙切齿;
课程三:《vmd店铺陈列知识》,生意要好,店铺体验要好,品牌形象也要好,陈列就至关重要,这个课件比较大,200多页,就是系统的讲解了陈列知识;
课程四:《互联网+vip新体验》,在互联网时代,如何与你的vip多一些互动,提高他们的回头率,系统的学习vip的管理技术,课程很系统;
课程五:《零售终端内训手册》,这个是一个标准化操作流程的内容,一般店铺都有做到,但是很多店铺连最起码的标准都没有做好,那必然也是不行的,俗话说:没有准备,就不要开始;
课程六:《大单销售技巧培训》,这个课程,当年是风靡整个服装界,有很多老师专门开整个课程,足足讲了3年,场场火爆啊,可见大家对大单多重视,进店的客人那么少,为什么不一单多卖几件呢?
课程七:《导购金牌销售技巧》,这些销售技巧,都是实实在在的话术,都是实打实的实战经验中总结而来,每次培训都不会少的课程,只是随着时代的进步,销售技巧也在进化,所以这个最新的销售技巧,必然每位店长也是要看的;
课程八:《店铺现场管理与带教技巧》,就是店长在现场带教和沟通的技术,是一名优秀店长和灵魂啊!那些不会带教的店长,这辈子估计只能做到店长这个职位了!
课程九:《店铺货品经营管理》,这属于店长核心实力的内容了,但是店长必须懂货,这里的懂货不仅仅是懂货品的卖点和搭配,而是懂得如何组好一盘货,卖好一盘货,毕竟货品管理是店铺经营中的重要考核指标啊;
课程十:《促销引流,飙升业绩》,有人促销生意好,有人促销没有什么用,所以说,促销不是简单的挂一张海报,是要动员和组织所有的人、店、货、客,有一整套完整的流程和布置,学完这个课程,店铺再也不用担心没有人进店!
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