整合营销策划按其策划的对象及应用的范围可以划分为如下三种类型。
1.营销策划书（方案）——策划型
营销策划书是为公司尚未推出的产品、服务、产品线或品牌实现一定的市场目标而做出的全盘营销计划。在项目启动之前，制定一份完整的新产品营销策划书可以提高企业投入营销资源的有效性、竞争性。制定营销策划书的人员可以使企业营销部门或企划部门的人员，也可以是企业外聘的咨询与策划人员。
2.营销诊断书——诊断型
整合营销策划中的营销诊断书通过分析调查企业经营的实际状况，发现运营中存在的问题，然后运用科学的方法，有针对性地进行分析，查找出产生问题的原因，提出切实可行的改进方案，从而调整行动方向，绕过阻碍，以最小的代价实现企业目标。企业内部营销人员和企业外部策划人员都可以为企业制定营销诊断书。
3、年度营销计划书——计划型
年度营销计划书是企业提前对下一年的营销工作做出的规划。年度计划书需要接受企业高层管理人员的正是审核、批准，一般在当年年底做出，一年一次。年度营销计划书是由企业内部营销人员做出的。
制定整合营销策划能够版主企业最大显得地利用资源。它可以版主企业在竞争中发挥差别优势，还可以帮助企业集中优势资源。
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